যখন এটি ব্যবসা এবং উদ্যোক্তাদের কথা আসে, ব্র্যান্ডিং শব্দটি বেশ খানিকটা ফেলে দেওয়া হয়। যদিও প্রত্যেকের মনে হয় ব্র্যান্ডিং কী এবং এটি একজনের কাছ থেকে অন্য ব্যক্তি কী করে সে সম্পর্কে একটি ধারণা এবং বোধগম্যতা রয়েছে তবে আপনি এটি কী তা সম্পর্কে একটি আলাদা বর্ণনা বা ধারণা পেতে চলেছেন। কিন্তু যখন আমরা ব্র্যান্ডিংয়ের ফলাফল সম্পর্কে চিন্তা করি, তখন কারও পক্ষে একটির তুলনায় একটি ব্র্যান্ড বেছে নেওয়া বা অন্য ব্র্যান্ডের জন্য একটি প্রিমিয়াম প্রদান করার ইচ্ছা এবং সেই ইচ্ছাটির মানটিকে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি বলে।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি কি?
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি হ'ল আমাদের ব্র্যান্ড বেছে নিতে বা আমাদের ব্র্যান্ডের জন্য একটি প্রিমিয়াম প্রদানের জন্য আমাদের শ্রোতাদের ইচ্ছার উপর আমরা যে মূল্য রেখেছি তা হ'ল মূলত। এর অন্য দৃষ্টিকোণ থেকে এটি তাকান। যে ব্যক্তিরা ব্যবসা-বাণিজ্য কেনে এবং বিক্রি করে, যখন তারা ব্যবসা করে এবং কেনে তখন কয়েকটি কী কী জিনিস তাদের সন্ধান করা হয়। প্রথমত, তারা সম্পদের দিকে নজর দেয়। তাদের কী সম্পদ আছে? তাদের কাছে কিছু যন্ত্রপাতি, প্রাঙ্গণ বা বৌদ্ধিক সম্পত্তি থাকতে পারে। দায়বদ্ধতার পাশাপাশি তাদের যে কোনও প্রতিশ্রুতি, ভাড়া, স্টাফিং ব্যয় বা অপারেশনাল ব্যয়ের মতো নজরদারি থাকবে এবং তারপরে তাদের টার্নওভার, তারা যে আয় করছে, তাদের বিক্রয় প্রক্রিয়া এবং ব্যবসায় বার্ষিক কত অর্জন করতে পারে তা আশা করতে পারে। এগুলির মাঝখানে অদম্য সম্পদ যা আপনার ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি অন্তর্ভুক্ত করে। মূলত, আপনি যে ব্র্যান্ডটি তৈরি করছেন, লোগো, ফন্টগুলি, চিত্রের শৈলী, ওয়েবসাইট, অবস্থান, মেসেজিং, গল্পের গল্প, এই সমস্ত কিছুই একসাথে আসছে আপনি যে ব্র্যান্ডটি তৈরি করছেন তা। বাহ্যিক দলগুলি ব্যবসায়ের দিকে তাকাতে এবং ব্যবসায়ের মূল্য অনুসন্ধান করা আপনার ব্র্যান্ডের দিকে আসল সম্পদ হিসাবে দেখবে।
এটি কীভাবে ব্র্যান্ড বিল্ডিংকে প্রভাবিত করে?
আপনি কী করছেন, আপনি যে উপাদানগুলি তৈরি করছেন, আপনার অবস্থান, বার্তা, অভ্যন্তরীণ ব্র্যান্ড, পার্থক্য কৌশল, ব্যক্তিত্ব এবং সেই সমস্ত সম্পদ, আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় সিস্টেম, ওয়েবসাইট এবং আপনার যে কোনও জামানত । আপনি এই সকলের সাথে কী করছেন এবং শেষ লক্ষ্যটি হল আপনার শ্রোতার মনে প্রভাবিত করা এবং পরবর্তী সময়ে আপনার ব্র্যান্ডটি বেছে নেওয়ার তাদের ইচ্ছাকে প্রভাবিত করা। অতএব, আপনি ব্র্যান্ডিংয়ে যা কিছু করেন তা হ'ল আপনার ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি বৃদ্ধি করার জন্য সেই ইচ্ছাকে প্রভাবিত করা এবং বৃদ্ধি করা।
ক্লায়েন্টদের সাথে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি নিচ্ছেন
আপনি যদি ব্র্যান্ডিং স্পেসে পেশাদার হন তবে স্পষ্টতই আপনাকে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি কী তা জানতে হবে কারণ এটি আপনার ভূমিকার অংশ। তবে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি স্পষ্টভাবে বুঝতে এবং আপনার ক্লায়েন্টদের সাথে ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি নিয়ে আলোচনা করতে সক্ষম হওয়ার আরও সুবিধা রয়েছে। যখন ব্র্যান্ডিংয়ের কথা আসে, লোকেরা কী তা সম্পর্কে বিভিন্ন ধারণা রাখে। কিছু লোক মনে করেন এটি একটি লোগো বা কেবল একটি ওয়েবসাইট বা কয়েকটি বার্তা রয়েছে তবে আপনি যখন ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি সম্পর্কে কথা বলতে সক্ষম হন এবং তারা যে ব্র্যান্ডটি তৈরি করছেন তা তাদের ব্যবসায়ের প্রকৃত সম্পদ হিসাবে চিহ্নিত করতে সক্ষম হন, এটি তাদের দৃষ্টিভঙ্গিটি কী পরিবর্তনে পরিবর্তন করে তারা তাদের ব্র্যান্ডের জন্য একটি সম্পদ তৈরি করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ করতে ইচ্ছুক এবং এটি আপনাকে এবং আপনার প্রোফাইলকে আপনার স্পেসের বিশেষজ্ঞ হিসাবে উন্নীত করবে। আপনি যদি ব্যবসায়ের জন্য সম্পদ এবং ক্রমবর্ধমান সম্পদের কথা বলতে পারেন তবে তারা আপনাকে কেবল ডিজাইনার বা ওয়েবসাইট নির্মাতা বা ব্র্যান্ড বিকাশকারী হিসাবে দেখতে পাবে না, তারা আপনাকে এমন একজন ব্যবসায়ী হিসাবে দেখবে যা ব্যবসা বোঝে এবং এটি তাদের বৃদ্ধিতে সহায়তা করার চেষ্টা করছে ইক্যুইটি
কীভাবে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করবেন
যখন ব্র্যান্ডিংয়ের কথা আসে, ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি এক ধরণের বড় বিষয়। আপনি যদি নিজের বা আপনার ক্লায়েন্টের জন্য কোনও ব্র্যান্ড তৈরি করে থাকেন তবে শক্তিশালী ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি তৈরির জন্য আপনার শক্তিতে সবকিছু করা উচিত। ভাগ্যক্রমে আপনার জন্য, এটি ঘটেছিল আমার দশ-পদক্ষেপ প্রক্রিয়া যা আমি আপনার সাথে ভাগ করতে যাচ্ছি।
ভিজ্যুয়াল সচেতনতা তৈরি করুন
আপনার লোগো এবং আপনার সামগ্রিক ভিজ্যুয়াল পরিচয়টি প্রায়শই প্রথম ব্র্যান্ডের সাথে আপনার দর্শকদের কাছে থাকবে এমন স্পর্শ পয়েন্ট। মানুষ হিসাবে, আমরা 13 মিলি সেকেন্ডের মধ্যে কম ভিজ্যুয়াল মনে রাখতে সক্ষম। আপনার খুব ব্র্যান্ডের পরিচয় থাকলে আপনার ব্র্যান্ডের পক্ষে এটি একটি সুবিধা। নিশ্চিত হয়ে নিন যে আপনি এটিকে উপার্জন করেছেন এবং আপনার শ্রোতাদের মনে রাখার জন্য এমন কিছু প্রদান করুন যাতে তারা আপনার ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডটি সহজেই স্মরণ করতে সক্ষম হয়।
আপনার অবস্থান পরে যান
বাজারে যাওয়ার এবং অন্য সবার মতো হওয়ার চেষ্টা করা বা ট্রেন্ডসেটরগুলি অনুসরণ করার চেষ্টা করা এবং তারা যা দিচ্ছে তার অনুরূপ কিছু দেওয়ার জন্য একেবারেই অর্থ নেই। একজন ব্র্যান্ড নির্মাতা এবং ব্র্যান্ড কৌশলবিদ হিসাবে আপনার কাজটি আপনার দর্শকদের মনে আপনি যে অবস্থানটি নিতে চান তা স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করা এবং সেই অবস্থানটি অনুসরণ করা। আপনি নিশ্চিত করতে চান যে তারা আপনার প্রতিনিধিত্ব করে তা এটি কী তা তারা বুঝতে পারে যাতে তারা আপনার ব্র্যান্ডকে তাদের মনে সঠিক অবস্থানে রাখতে পারে।
কিছু দাঁড়ান
গ্রাহকরা আজ চালু আছে এবং তারা আগের থেকে অনেক বেশি সচেতন ছিল। তারা ব্র্যান্ডগুলি থেকে পিছনে ধাক্কা দেয় যা পুশ মার্কেটিং সম্পর্কিত about আপনি যদি আপনার শ্রোতাদের দেখাতে পারেন যে আপনি সেখানে কেবলমাত্র উপার্জনের চেয়ে বেশি ছিলেন, তবে আপনি তাদের মনে একটি নরম জায়গা অর্জন করতে যাচ্ছেন এবং এটি আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডটি মনে রাখতে সহায়তা করবে।
আপনার পার্থক্যের মান যোগাযোগ করুন
আজ প্রচুর ব্র্যান্ড বাজারে গিয়ে অনুমান করে। তারা ধরে নিয়েছে যে তাদের শ্রোতা তারা জানে যে তারা কী করছে; তারা ধরে নেয় যে তাদের শ্রোতা বুঝতে পারে যে তারা কেন সেখানে রয়েছে এবং কেন তারা আলাদা। তবে আপনি কেন আলাদা এবং কেন এই পার্থক্যের মান আপনার শ্রোতাদের যদি পরিষ্কারভাবে না জানান, তারা জানতে পারবেন না। অনেকগুলি ব্র্যান্ড ধরেছে যে তাদের শ্রোতারা জানেন যে তারা কী কী তাই আপনি কেন আলাদা হন তা বোঝাতে সময় নিন এবং আপনার দর্শকের কাছে সেই পার্থক্যের মান। তাদের মনে রাখার কারণ দিন।
ব্যক্তিত্বের সাথে জড়িত হন
কয়েক বছর পিছনে ফিরে ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব ব্র্যান্ডগুলির জন্য কিছুটা সুন্দর ছিল তবে আজ এটি পরম-অ-আলোচনাযোগ্য। এটি আপনার সামাজিক পোস্টের মাধ্যমে বা আপনার ওয়েবসাইটের অনুলিপি হয়ে কর্পোরেট সত্তার মতো কথা বলা এবং এমন কোনও সত্তার মতো শব্দ করা যার পিছনে কোনও সত্যিকারের লোক নেই তা আপনি আজ বাজারে যেতে পারবেন না। আপনাকে বাজারে যেতে হবে এবং দেখানোর দরকার আছে যে আপনার বৈশিষ্ট্য রয়েছে। আপনার শ্রোতাদের একটি মানবিক স্তরে নিযুক্ত করুন। আপনার শ্রোতা কারা, কী কী বৈশিষ্ট্যের প্রতি তারা আকৃষ্ট হয়েছেন তা বোঝার জন্য সময় নিন এবং নিশ্চিত করুন যে আপনি বাজারে যাওয়ার ব্যক্তিত্বকে ঘুরছেন।
ভয়েস একটি অনন্য সুর উত্সাহিত করুন
আপনি আপনার বার্তায় যা বলছেন তা বরাবরই গুরুত্বপূর্ণ ছিল। এটি আপনার শ্রোতাদের জানায় যে আপনি কী করছেন তবে আপনার যোগাযোগের উপায়টি ক্রমশ ভিন্ন হয়ে উঠছে। আপনার যদি স্বতন্ত্র কণ্ঠস্বর থাকে যা আপনি আপনার ব্যক্তিত্বের সেই বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে মিলিয়ে আপনার শ্রোতাদের জড়িত করতে পারেন তবে আপনার শ্রোতারা অনুভব করছেন যে আপনি পরিচিত। দেখে মনে হচ্ছে যে এই ব্র্যান্ডের পিছনে লোক রয়েছে এবং তারা এই কর্পোরেট সত্তা নয়, প্রকৃত ব্যক্তির সাথে কথা বলছে। আপনার শ্রোতা কে এবং আবার স্পষ্টভাবে একটি ভয়েসের স্বর সংজ্ঞা দিতে এবং আপনার ব্র্যান্ডটি ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করতে পারে এমন একটি ভাষা প্রোফাইল বোঝার জন্য সময় নিন।
ধারাবাহিক বার্তা সরবরাহ করুন
আপনি যেভাবে বলছেন এবং যেভাবে আপনি আপনার বার্তাগুলি পৌঁছেছেন সেভাবে আমি ঠিক আগে আবরণ করেছি তবে আপনি যা বলেন তা সবসময় গুরুত্বপূর্ণ ছিল। এই ধারণাটি রয়েছে যে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য আপনার মূল বার্তাটি আপনার ব্র্যান্ড যোগাযোগের ভিত্তি হিসাবে আপনার কেবল প্রয়োজন। তবে আপনি যখন এটি সম্পর্কে ভাবেন, একটি মূল বার্তা একটি একক অনুচ্ছেদ এবং আজ সেখানে আপনার ব্র্যান্ডটি আপনার দর্শকদের সাথে থাকতে পারে এমন শত শত স্পর্শ পয়েন্ট রয়েছে। আপনার কেবল একটি মূল বার্তা ছাড়াও আরও কিছু প্রয়োজন। আপনার কী বার্তাগুলির একটি সেট দরকার যা আপনি আপনার শ্রোতাদের আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে বুঝতে এবং ওভারটাইমগুলি ধারাবাহিকভাবে বিতরণ করা উচিত তা হ'ল এটিই আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে আপনার শ্রোতার উপলব্ধিকে রূপ দেবে।
গল্প বলতে
গত 10 থেকে 20 বছরে, নিউরোসায়েন্স আক্ষরিকভাবে কয়েক মিলিয়ন বছর ধরে আমরা যা সত্য বলে জানি তা সম্পর্কে বিশদটি উন্মোচিত করেছে এবং তা হ'ল আমরা মানুষ হিসাবে গল্প পছন্দ করি। যদি আপনি এমন কোনও ভ্রমণ সম্পর্কে গল্প বলতে পারেন যা আপনার শ্রোতাদের যাত্রার প্রতিনিধিত্ব করে এবং এমন একটি যাত্রা যা তারা সম্পর্কিত করতে পারে তবে তারা সেই গল্পটির সাথে অনুরণন করতে পারে যদি আপনি পুরো গল্পটি জুড়ে আপনার ব্র্যান্ডটি বুনতে সক্ষম হন তবে তারা আপনার ব্র্যান্ডটি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সারিবদ্ধ করবে সাফল্যের ধারণা।
অ্যাক্সেসযোগ্য হন
একটি ব্র্যান্ড বৃদ্ধি, অতএব, আপনার ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি বাড়ানো হ'ল সম্পর্ক তৈরি এবং সেই সম্পর্কগুলিকে লালন করা। নিশ্চিত হয়ে নিন যে আপনি জৈবিকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছেন এবং সেই সম্পর্কগুলি চালিয়ে যাওয়ার জন্য আপনি সময় দিন এবং সামাজিক মিডিয়া এবং ইমেলের মাধ্যমে অ্যাক্সেসযোগ্য হন।
ধারাবাহিকভাবে প্রদর্শিত হবে
ব্র্যান্ড তৈরি করতে সময় লাগে। বিল্ডিং ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি সময় লাগে। এটি ইট-ইট-ইট এবং প্রতিটি একক বার্তা, সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টগুলি, ইমেলগুলি, এটি সমস্ত সেই সম্পর্ক তৈরি করে এবং ফলস্বরূপ, এটি আপনার শ্রোতাদের উপলব্ধি প্রভাবিত করে। সময়ের সাথে সাথে আপনার শ্রোতাদের উপলব্ধির প্রভাব তাদের কেনার ইচ্ছুকতাকে এবং প্রিমিয়াম প্রদানের তাদের আগ্রহকে প্রভাবিত করে।
মনে রাখবেন যে আপনি যে ব্র্যান্ডটি তৈরি করছেন সেটি একটি সম্পদ। বাহ্যিক সংস্থাগুলি আপনার ব্যবসায়ের দিকে নজর দেবে এবং তারা আপনার ব্র্যান্ডের প্রকৃত মান সহ একটি সম্পদ হিসাবে দেখবে। সেই সম্পদটি তৈরি করতে সময় নিন এবং সময়ের সাথে সাথে বুঝতে হবে যে বাড়ার সাথে সাথে সেই সম্পত্তির মানও বাড়বে।