যদি আপনি একজন সৃজনশীল পেশাদার হন, পুনর্বারণ করার সঠিক সময়টি সম্পর্কে জেনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ কারণ আপনি যখন ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করছেন এবং তারা ব্র্যান্ডের সাথে কিছু করার কথা ভাবছেন, তখন সঠিক সময় কখন ট্রিগারগুলির জন্য রয়েছে তা জেনে থাকবেন rebrand এমন একটি জিনিস যা আপনি আপনার ক্লায়েন্টদের কাছে দিতে পারেন। আপনি যদি ব্যবসায়ের মালিক হন তবে কখন পুনরায় ব্র্যান্ড করাবেন এবং কখন পুনরায় ব্র্যান্ড করবেন না তা জানাও গুরুত্বপূর্ণ।
আপনার মনে রাখতে হবে যে পুনরায় ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে এক নম্বর নিয়মটি হ'ল ধারাবাহিকতা ব্র্যান্ডিংয়ের সবকিছু তাই আপনি যতটা সম্ভব কম ব্র্যান্ড করতে চান। আপনার ব্র্যান্ডটি পরিবর্তনের ক্ষেত্রে আপনি অনেক সংযম রাখতে চান। আপনি সর্বদা আপনার ব্র্যান্ড পরিবর্তন করতে চান না। আপনি আপনার ব্র্যান্ডে হালকাভাবে কোনও পরিবর্তন আনতে চান না কারণ আপনি যখন নিজের ব্র্যান্ড পরিবর্তন করেন, তখন আপনি কোনও ধরণের গ্রাহক বিভ্রান্তির প্রস্তাব দিয়ে যাচ্ছেন। আপনি যদি প্যাকেজিংয়ে ছিলেন বা আপনি যদি এমন কোনও দৈহিক পণ্য বিক্রি করছেন যা আপনি খুচরা বিক্রয় করছেন, আপনার ব্র্যান্ডের যে কোনও প্রকারের পরিবর্তন শেল্ফে আপনার প্যাকেজটির স্বীকৃতি প্রভাবিত করে যেহেতু গ্রাহকরা শেল্ফ থেকে নেমে আসছেন তারা কী কিনতে চান তা খুঁজছেন । যদি আপনি স্বীকৃতি পেতে পারেন না বা আপনি যদি আপনার ব্র্যান্ডে সমস্ত সময় জিনিসগুলি পরিবর্তন করে থাকেন তবে লোকেরা আপনার পছন্দটি ঠিক কী তা মনে রাখতে পারে এবং ব্র্যান্ডো গোলকের মধ্যে যখন তারা আপনার ব্র্যান্ড জুড়ে আসে তখন খুব সহজেই আপনাকে খুঁজে পাওয়া খুব কঠিন people । আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি যতটা সম্ভব আপনার ব্র্যান্ডের সময়ের সাথে সাথে নির্মিত ব্র্যান্ড ইক্যুইটির মূলধনের সেই স্তরটি বজায় রেখেছেন। কিন্তু এমন সময় আছে যখন একটু রিব্র্যান্ডিং করার সময় হয়। হোলসেল রিব্র্যান্ডের মতো ব্র্যান্ড রয়েছে সেখানে ব্র্যান্ড রিফ্রেশও রয়েছে এবং আমি বেশিরভাগই পুনরায় ব্র্যান্ডিংয়ের উপর জোর দেব।
একটি রিফ্রেশ আপনার লোগোতে কেবল একটি ত্বক বা আপনার রঙের প্যালেটটিতে একটি ঝাঁকুনি হতে পারে এবং অন্য সব কিছু ঠিক একই কারণে থাকে কারণ আপনাকে আরও ভাল করার জন্য বা এটি আরও পরিষ্কার করতে বা আপনার ব্যবসায়ের কোনও পরিবর্তনকে সম্বোধন করার জন্য আপনাকে কিছু সম্বোধন করতে হবে।
ট্রিগারগুলি কী এবং কখন এটি পুনর্নির্মাণের সময় হয়?
যখন আপনার ব্যবসায়ের উদ্দেশ্য পরিবর্তন হয়েছে
আপনার কি একেবারে নতুন গ্রাহকের লক্ষ্য রয়েছে? আপনার পণ্য ফোকাস পরিবর্তন? উদাহরণস্বরূপ, আপনি জানেন যে আন্ডার আর্মারটি কেবল একটি অন্তর্বাস সংস্থা হিসাবে শুরু হয়েছিল তবে তারা আরও অনেকটা নাইকের মতো হয়ে গেছে এবং তারা সমস্ত ধরণের অ্যাথলেটিক পোশাক করছে। তাদের ব্র্যান্ডটি গ্রহণ করছে এমন বৃহত্তর পণ্যের স্কোপটিকে সম্বোধন করার জন্য তাদের সম্ভবত কিছু ধরণের বড় আকারের ব্র্যান্ড্র্যান্ডের মধ্য দিয়ে যাওয়া উচিত। তারা শুরু করার পরে তাদের নাম কিছুটা সীমাবদ্ধ। তারা কতটা বড় হবে সে সম্পর্কে তারা ভেবেছিল বলে আমি মনে করি না। আন্ডার আর্মার বলতে অন্তর্বাস বা অন্তর্বাসগুলিকে বোঝায় এবং এটি তারা আর করে না। আমি বলছি না যে তাদের নিজের নাম পরিবর্তন করা উচিত তবে আপনি যখন কোনও ব্যবসায়ের নাম দিচ্ছেন, আপনি নিজেকে কোনও কোণে চিত্রিত করছেন কিনা তা সম্পর্কে আপনাকে খুব সচেতন থাকতে হবে।
এর আর একটি উদাহরণ এয়ারবিএনবি, যা আমরা একসময় বাড়ি থেকে দূরে ছুটি এবং অভিজ্ঞতার বিকল্প থাকার জন্য পরিচিত, বাজেট ভ্রমণকারীদের ঘুমানোর জন্য অতিরিক্ত ভাড়া দেওয়া সন্ধানের জন্য অ্যাপ হিসাবে শুরু হয়েছিল। লোকেরা আরও উচ্চতর স্থানের তালিকাবদ্ধ করতে শুরু করার সাথে সাথে, এয়ারবোনবকে বিছানা থেকে সৈকতফ্রন্টের বাড়ির সাথে মানিয়ে নিতে হয়েছিল, তাদের নতুন ব্যবসায়ের উদ্দেশ্য অনুসারে সংস্থাটিকে পুনরায় ব্র্যান্ড করতে হয়েছিল। তাদের মূল নীতিগুলি ব্যবহার করে, তারা একটি নতুন লোগো তৈরি করেছে এবং এমনকি তারা তাদের স্লোগানটি "যে কোনও জায়গায় থাকার জন্য" নীচে একটি নাম দিয়েছে।
যখন আপনার ব্র্যান্ড আপনার ব্যবসায় প্রতিফলিত করে না
উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপল কম্পিউটারগুলি কেবল ডেস্কটপ কম্পিউটারগুলি শুরু করে এবং তারপরে তারা আইপড সম্পর্কে সমস্ত হয়ে যায় এবং তারপরে তারা আইফোন সম্পর্কে সমস্ত হয়ে যায় এবং এখন তারা এয়ার পড, ট্যাবলেট, সমস্ত ধরণের পণ্য এবং পরিষেবাদি করছে। তারা সময়ের সাথে সাথে বড় ব্র্যান্ডের রিফ্রেশ পেয়েছে এবং তাদের ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে এ জাতীয় দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি হয়েছিল যে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়টি তাদের ব্যবসায়কে এত বেশি প্রতিফলিত করে না। আপনি যদি পরিবর্তিত হয়ে থাকেন বা সেই ব্র্যান্ড পরিচয় আপনাকে বা আপনার ব্যবসাকে আর প্রতিফলিত করে না, সময় এসেছে রিব্র্যান্ডের।
স্টাইলগুলি যখন পরিবর্তিত হয়েছে এবং আপনি তারিখটি দেখছেন
আপনি যদি কোকাকোলা বা পেপসির দিকে তাকান তবে সেই ব্র্যান্ডগুলি প্রায় একশো বছরেরও বেশি সময় ধরে রয়েছে এবং সেই সময়ের মধ্যে শৈলীগুলি অবিশ্বাস্যভাবে নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হয়েছে। অতএব এই ব্র্যান্ডগুলি সময়ের শৈলীর দিকে নজর রাখতে সময়ের সাথে বড় নতুন নকশাগুলি পেরিয়ে গেছে। ফ্যাশনে এটি ফ্যাশনের মতো এবং সত্য যে স্টাইলগুলি প্রায়শই ডিজাইনের পরিবর্তনের পরিবর্তিত হয়। ফন্টগুলি স্টাইল, চিত্রের শৈলীর বাইরে চলে যায় যদি আপনার লোগোতে একটি চিত্র থাকে তবে এই ধরণের জিনিস নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হয়। আপনি যদি নিজের ব্র্যান্ডের দিকে তাকিয়ে থাকেন এবং আপনি যদি এটি অবিশ্বাস্যভাবে তারিখের সন্ধান করছেন তবে আপনি একটি রিব্র্যান্ড বিবেচনা করতে চাইতে পারেন।
যখন আপনার ব্র্যান্ডটি ভুল চিত্রটি অর্জন করেছে
আপনার কোম্পানির চিত্রের নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ। তবে আপনার যদি খারাপ বিপণন বা বেমানান বার্তা থাকে তবে কখনও কখনও জনসাধারণ এটিকে এমন দিকে নিয়ে যেতে পারে যে এটি কখনই উদ্দেশ্য ছিল না। যদি এটি হয় তবে এটি সম্ভবত সম্পূর্ণ পুনর্নির্মাণ ওভারহুলের জন্য সময়। এর মধ্যে সবচেয়ে বড় কেস হ'ল বারবেরি। 90 এর দশকে দাম কমিয়ে দেওয়ার পরে, এটি একটি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড বলে মনে করা হচ্ছে যা নিম্ন-শ্রেণীর দুর্বল ব্যক্তিরা পরেছিল। ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত আচরণটি এতটাই খারাপ হয়ে উঠল যে বারবেরি পরা যুক্তরাজ্যের পাব থেকে নিষিদ্ধ ছিল। বারবেরি চ্যালেঞ্জ গ্রহণ করেছে এবং ইতিহাসের অন্যতম উল্লেখযোগ্য রিব্র্যান্ড প্রয়োগ করেছে implemented তারা আত্মবিশ্বাসী, সৃজনশীল ছিলেন, নতুনত্ব গ্রহণ করেছিলেন এবং তাদের ব্র্যান্ডে কিছু আকর্ষণীয় মুখ যুক্ত করেছিলেন। আবার তারা উচ্চ-ফ্যাশন হিসাবে পরিচিতি পেয়েছে এবং এর মাধ্যমে তারা তাদের একই লোগোটি বজায় রেখেছিল। ঠিক আছে, 2018 পর্যন্ত লোগোটি 90 এর দশকের ইনফিউশন ফ্যাশন সত্ত্বেও একটি আধুনিক রূপান্তর দেখেছিল।
আপনি কখনই এর সম্পর্কে ভাল লাগবেন না
আপনি আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভাল বোধ করতে হবে কারণ এটি যেখানে আপনি নিজের শক্তি আঁকবেন এবং যেখানে আপনি আপনার অনুপ্রেরণা আঁকবেন। যে কোনও কারণে আপনি অনুভব করেন না যে ব্র্যান্ডটি আপনাকে এমন শক্তি দেয় যা আপনার ব্যবসায়ের দিকে চালিত করতে হবে তারপরে আপনার একটি রিব্র্যান্ড সম্পর্কে চিন্তা করা উচিত। আপনি বিরক্ত হয়ে গেছেন বা পরিবর্তনের জন্যই আপনি পরিবর্তন করতে চান না তবে আপনি নিজের প্রতি, নিজের আবেগের প্রতি সত্য হতে চান, আপনার ব্র্যান্ডে যে অভ্যন্তরীণ শক্তি রয়েছে এবং আপনি আর সেই সংযোগ বোধ করেন না, সময় এসেছে একটি rebrand জন্য।
যদি আপনার সংস্থাটি উপরে তালিকাভুক্ত বিভাগগুলির মধ্যে পড়ে তবে আমি দৃ strongly়ভাবে একটি পুনর্নির্মাণের কৌশলটি সুপারিশ করি। এটি সম্পূর্ণ নতুন নাম বা আপনার লোগোতে কেবল একটি সাধারণ পরিবর্তন হতে পারে। তবে এটি কেবল ফটোশপে উঠার মতো সহজ নয়।
