@Loucy 19 January 2022 more from that month

ESTO TAMPOCO ES UNA MANZANA (2 de 3) #Español #Comunicación #Marketing Hablando de la IMAGEN de la manzana, es habitual que nos pongan como ejemplos de grandes triunfadores hechos a sí mismos, como grandes casos de éxito de nuestro tiempo,a los señores que usaron la manzana como imagen de su empresa. Con esa IMAGEN de genialidad, talento y visión de futuro nos relatan los grandes éxitos de una joven pareja de Steves. Un Steve era una especie de geek, ingeniero, entusiasta de la tecnología y bastante brillante, aunque su aspecto de freak y su carisma dejaban bastante que desear. El otro, algo torpe para los estudios, pero muy ‘guapete’, con mucho carisma y buena labia. El primero desarrolló una máquina para revolucionar el mercado y el segundo le puso un tipo de letra distinto para darle una imagen única. Desde un pequeño garaje, lograron fundar una empresa multimillonaria. Pero la parte de la manzana que no nos muestran es que no fue por su esfuerzo, su talento o su visión… sino más bien por ‘suerte’ y por intereses opacos. Con esto no quiero decir que no tuviesen talento, sino que esa no fue la clave de su éxito. Para no hacerlo muy largo, piensen: estamos en la época más dura de la Guerra Fría donde decenas de misiles se apuntan mutuamente y eso los convierte en una medida disuasoria. ‘Si tú me das, yo también te doy’ (o algo así decía la canción). ¿Pero qué pasaría si del primer golpe destruyes mi centro de control? ¡Ya no puedo responder! Justo entonces nace ‘Arpanet’ (origen de Internet) como una red de Universidades para trasferir conocimiento. Y justo ahí comienzan a prosperar un montón de empresillas en garajes recónditos vinculadas a la computación y a los ordenadores. Y también comienzan a juntarse en un lugar en medio de la nada que después se llamaría Sillicon Valley. Pues resulta que esa Red de Universidades y esas empresillas de garaje, no fueron a un banco a pedir un préstamo para desarrollar un ingenio o para montar un negocio como haría cualquiera que quisiera emprender. ¡Qué va! Recibieron, sin pedirla, una cantidad ingente de dinero, toneladas de dinero, de la Administración Norteamericana. No fue el Departamento de Educación, para eso de la transferencia de conocimientos entre universidades. No fue el de Industria para incentivar el tejido empresarial, no. El dinero salió de los bolsillos de la ciudadanía a través del Departamento de DEFENSA, esto es: los militares. Salió, pero mucho, mucho, muchísimo dinero. No se imaginan cuánto. Porque la realidad era que esos sectores eran militarmente ESTRATÉGICOS para guiar satélites, lanzar cohetes al espacio, para controlar misiles y para descentralizar los centros de mando ante un eventual ataque del enemigo (esto es para lo que se financió Arpanet/Internet y a esas empresas de garaje). ¿Hechos a sí mismos? Lo realmente impresionante hubiera sido que hubiesen fracasado con ese ‘cheque en blanco’ y con ese interés gubernamental enorme de ‘papá estado’ que les iba a hacer prosperar pasase lo que pasase. Era una carrera, y los norteamericanos no querían perderla. Así que la ‘manzana’ (y las ‘ventanas’, y ‘HAL’ y cualquier otra tecnológica del momento) fue financiada con ingentes cantidades de dinero público, que después se convirtió en beneficio privado, básicamente porque ‘los militares’ decidieron que era un sector estratégico. Es decir, pura ‘suerte’ (o más bien, pura ‘ideología política’). Nada que ver con la imagen de empresario esforzado, visionario y talentoso hecho a sí mismo, de la ‘manzana’ que nos muestran. Así que no se queden solo con la IMAGEN de la manzana. Muchas veces, esa imagen de ‘triunfo’ esconde unas ‘condiciones para triunfar’ que nada tienen que ver con el talento, la visión o el esfuerzo. Y de paso, se construye con el dinero de otros. O mejor dicho, con el dinero de todos. Si les interesa profundizar en el tema les recomiendo el libro de la laureadísima Mariana Mazzucato ‘El estado emprendedor’, para que vean que los mayores emprendedores son al final, las administraciones públicas de los países, y no tanto esos ‘empresarios de éxito’ que se financian con dinero público, para después privatizar los beneficios. @Loucy