@Loucy 22 December 2021 more from that month

MARKETING DE CIUDADES 3 de 4: LA GENTRIFICACIÓN #Español #Marketing #Ciudades #Espectáculo #DesarrolloSostenible Siguiendo con el marketing de ciudades, las ‘transformaciones urbanas’ y los desplazamientos de personas que puede generar, hay otro fenómeno que puede suceder. Esta vez no tiene que ver con los turistas o los foráneos sino con los propios habitantes de una ciudad o una región. La ‘gentrificación’ (del inglés ‘gentry’) supone la sustitución y el desplazamiento de las personas que viven en un barrio, por otras de clase más alta y con más poder adquisitivo. Richard Florida llegó a llamarlo la ‘clase creativa’. Son personas artistas, intelectuales, amantes de la tecnología… un poco los ‘hipsters’. Florida los identificaba con las tres ‘T’: gente con Talento, gente Tolerante y amante de la Tecnología. Estos grupos de personas, aburridas de las grandes avenidas, de la artificialidad de las zonas ‘para turistas’, de la chabacanería de los comercios de souvenirs, buscan en la ciudad lugares más auténticos, vibrantes, cosmopolitas y diversos. En otras palabras, buscaban los barrios auténticos, aunque estos estuviesen en un proceso de decadencia, porque allí estaban la auténtica cultura de la ciudad. Allí pasaban cosas, había griteríos, revuelos, bares auténticos, personas auténticas. Cuando la ‘clase creativa’ se asentaba en un barrio, ese barrio prosperaba. Sin embargo, pronto se empleó como instrumento de marketing. Ahora se trataba de vender una imagen de un barrio bohemio, vibrante, estimulante y vital para atraer a esta clase creativa. Así sucedió, en parte, en barrios como Lavapiés en Madrid, en el Gótico de Barcelona y en otros tantos lugares. Se toma un barrio un tanto deteriorado, se compra el suelo a un precio ridículo y después se vende una imagen de barrio atractivo para la ‘clase creativa’. En cuanto la clase creativa se instala en el barrio, los negocios tradicionales empiezan a cambiar (de nuevo las franquicias internacionales encuentran locales baratos y un nuevo grupo de gente, más pudiente, capaz de comprar sus productos). Los precios comienzan a subir, la tienda de reparaciones se convierte en una Apple Store, la tasca en un Starbuck con Wi-Fi… y la gente humilde que vivía en el barrio se ve expulsada (a veces bajo acciones de explusión ocultas bajo el término ‘regerenación urbana’). Pronto, el vecindario se convierte en un barrio cualquiera de cualquier ciudad lleno de McDonalds, Starbucks, Apple Stores, las pintadas se convierten en Grafitis, que en lugar de ser borrados, pasan a llamarse ‘Street Art’, etc. Al de cierto tiemplo, la ‘clase creativa’ se encuentra con un barrio aburrido, sin identidad, sin interés y nada diverso (un barrio solo de ‘hipsters’ pertenecientes la clase creativa). Así que vuelven a migrar a otro barrio buscando un lugar más estimulante. Y así el ciclo vuelve a empezar. Por el camino, algunos ya han sacado su tajada. Compraron suelo barato, y luego ven como se revaloriza gracias a esa ‘transformación o regeneración’ del barrio, muy a menudo acompañada y promovida por acciones de las instituciones municipales. De nuevo el barrio ha sido despojado de cualquier identidad local y se convierte en algo que podemos encontrar en cualquier ciudad del mundo: un centro comercial al aire libre que puede vender sus parcelas muy caras. Imagen: ‘Tu Street Art me sube el alquiler’, una pintada de Okuda sobre un Graffity visto en el barrio de Lavapiés de Madrid. No encuentro mi foto, de modo que esta ha sido tomada de https://elpais.com/elpais/2019/06/03/eps/1559569999_961348.html @Loucy